UHREN: WER STECKT HINTER DER ELEKTRIANZ?

Nach der Prêt-à-porter und dem Essen scheint die Uhrmacherei zum neuen Eldorado der Unternehmer aller Art geworden zu sein. Einige improvisierte Uhrmacher, andere schon: Das ist der Fall von Laurent Rüfenacht, dem Gründer von The Electricianz. Wenn dieses Projekt offensichtlich geworden ist, ist es kein Opportunismus. Weit davon entfernt. Göttliches Studio, die Designagentur, die er 2005 ins Leben gerufen hat, bringt eine beachtliche Anzahl von Referenzen auf dem Gebiet der Uhrmacherei zum Ausdruck, ob traditionell oder mit den üblichen Codes zu brechen (dies gilt insbesondere für die Marke) Sieben Freitag). "Unser Ansatz hat nichts mit dem von 90% der Leute zu tun, die verschiedene Dinge starten", sagt Laurent Rüfenacht. "Ich bin 44 Jahre alt, bin in der Schweiz geboren und arbeite seit meinem 18. Lebensjahr in der Uhrenindustrie. "Er spezialisierte sich bald auf Design und Produktentwicklung, bevor er sein Studio gründete, dann diesen Herbst eine neue Uhrenmarke unter dem Label The Electricianz. 

Eine alternative Uhrmacherei

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Kreditfoto - Die Elektrianz

In den letzten Monaten scheint eine Art Aufbrausen die Uhrmacherei aufgegriffen zu haben. Mit verschiedenen Vorschlägen, die auf Design, Mode, Lifestyle ausgerichtet sind (siehe unsere letzten Artikel zu den Marken Klokers , Sartory-Billard , Carzo & Lieutier , Lord Henry ...), richten sich diese jungen Marken an ein anderes Publikum, das oft jünger ist Er spricht mit ihm eine Sprache, die seinen Absichten entspricht. "Wir sprechen mit jedem, der nicht oder nicht mehr wie die Uhrmacherei ist", bestätigt Laurent Rüfenacht. "Wir wollen eine Generation erreichen, die keine Uhren mehr trägt, weil sie den Wert nicht mehr sieht. Die Uhr wird zu einem Objekt, das ihre Persönlichkeit repräsentiert. Sie gibt etwas anderes ab. "

Die Krise in der traditionellen Uhrenindustrie hat sich beschleunigt und viele neue Marken sind in die Bresche getreten. Wenn es einfacher geworden ist, eine Marke von Grund auf neu zu erfinden, mit dem Hebel des Crowdfundings, ist es für ihn am schwierigsten, sie aufrechtzuerhalten. Industrielle Logik kann nicht improvisiert werden und hier könnte die Erfahrung des Göttlichen Studios einen Unterschied machen.

Eine erste Serie von drei sehr erfolgreichen Modellen

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Das Mokaz Credit Photo - DieElektrianz

"Wir wollten etwas Neues vorschlagen, mit einer sehr aggressiven Preispositionierung, rund 380 Euro." Die Grundidee wird sich als Grundlage für die gesamte Kommunikation rund um die Marke erweisen, angefangen bei ihrem Namen. Geht man davon aus, dass Quarz nicht unbedingt gute Pressezeit-Enthusiasten hat (die in ihrem starken Inneren zugeben, dass es noch praktisch ist), hat Laurent Rüfenacht die Aufmerksamkeit abgelenkt: immerhin einen Haufen es ist Elektrizität. Also darüber werden wir reden. Und um gegen den Strom der galoppierenden virtuellen Welt zu schwimmen, nutzt The Electricianz jede Uhr: Die Batterie, die Kabel und das Zifferblatt bilden die Grundlage für die ästhetische Signatur dieser zukünftigen Stücke und Kollektionen. Und die elegantere Uhr (der Dresscode), Die Arty-Version (Amperemeter) durch die Mokaz und Steampunk-Ästhetik (unser Favorit), es funktioniert. Die Elektrianz scheint genau richtig ausgerichtet zu haben: Neulinge lieben, Sammler knacken.

Und danach?

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Das Ammeter Credit Photo - DieElektrianz

Nach Paris zielt die Elektrianz auf ein Dutzend Länder ab. Die Marke ist von Anfang an in ausgewählten Fällen positioniert, auch wenn das Produkt bezahlbar ist. Concept-Stores oder schicke Kaufhäuser (wie Selfridges in London), ist es vor allem ein Bild, das in Frage steht. Die Marke hat bereits die Einführung neuer Referenzen angekündigt, um ihre zwei "Familien", den elektrischen Code ("klassische" Modelle) und die elektrische Kunst (auf dem Modell des Ammeter), immer in einer Preisspanne kontrolliert, zwischen 350 und 450 Euro. Neue Features werden auch schon im Juni 2018 erwartet, da die Elektrianz auf der Basis einer Myota-Bewegung arbeitet, auf deren Grundlage sie intern arbeiten. Er modifizierte vor allem die Batterie und die Anzeige der Uhrzeit.

Und in den Kisten ... Die Elektrianz will das Konzept umsetzen und ihre Methode des Design Thinking durch Erweiterung ihrer Produktpalette nutzen. "Wir werden nicht bei Uhren anhalten", sagt Laurent Rüfenacht, der viele Ideen hat.

Bitte sehen replica uhr oder Replica IWC